5亿美元收购First,发力细分市场
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  导语:据女装日报最新消息,宝洁集团日前收购敏感肌肤修复品牌First Aid Beauty,Financo为此次交易的独家财务顾问,其它交易细节暂未透露,但有消息人士透露宝洁此次的收购价格为2.5亿美元。(来源:时尚头条网)

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图片 2First Aid Beauty由Lilli Gordon于2008年创立

First Aid Beauty由Lilli Gordon于2008年创立,其产品主要针对专门针对敏感皮肤老化、干燥等问题

  将旗下43个品牌打包出售给Coty集团后,宝洁正准备通过新的细分市场寻找业绩增长动力。

作者 | 周惠宁

  据女装日报最新消息,宝洁集团日前收购敏感肌肤修复品牌First Aid Beauty,Financo为此次交易的独家财务顾问,其它交易细节暂未透露,但有消息人士透露宝洁此次的收购价格为2.5亿美元,First Aid Beauty每年将为宝洁创造5000万美元的收入。

将旗下43个品牌打包出售给Coty集团后,宝洁正准备通过新的细分市场寻找业绩增长动力。

  交易完成后,First Aid Beauty将作为宝洁的全资子公司运营,创始人Lilli Gordon将继续担任品牌首席执行官,并向宝洁全球皮肤和个人护理总裁Markus Strobel汇报。

据女装日报最新消息,宝洁集团日前收购敏感肌肤修复品牌First Aid Beauty,Financo为此次交易的独家财务顾问,其它交易细节暂未透露,但有消息人士透露宝洁此次的收购价格为2.5亿美元,First Aid Beauty每年将为宝洁创造5000万美元的收入。

  First Aid Beauty由Lilli Gordon于2008年创立,其产品主要针对专门针对敏感皮肤老化、干燥等问题,后于2015年获得私募基金Castanea Partners的支持。自成立以来,First Aid Beauty逐渐建立了自己的产品线,除经典的Hello FAB系列产品外,还扩展到护肤类化妆品等领域。

交易完成后,First Aid Beauty将作为宝洁的全资子公司运营,创始人Lilli Gordon将继续担任品牌首席执行官,并向宝洁全球皮肤和个人护理总裁Markus Strobel汇报。

  据Castanea总经理Steve Berg透露,Lilli Gordan和其团队在过去三年中成功把品牌推向了目标受众,且新的消费者往往会转变为品牌的忠实拥趸。

First Aid Beauty由Lilli Gordon于2008年创立,其产品主要针对专门针对敏感皮肤老化、干燥等问题,后于2015年获得私募基金Castanea Partners的支持。自成立以来,First Aid Beauty逐渐建立了自己的产品线,除经典的Hello FAB系列产品外,还扩展到护肤类化妆品等领域。

图片 3First Aid Beauty创始人Lilli Gordan

据Castanea总经理Steve Berg透露,Lilli Gordan和其团队在过去三年中成功把品牌推向了目标受众,且新的消费者往往会转变为品牌的忠实拥趸。

  Lilli Gordan在接受采访时表示,宝洁此次的收购是First Aid Beauty一个里程碑式的转折点,在宝洁集团的支持下,First Aid Beauty将能够更快地实现全球化扩张,同时获得更多研发资源。目前,First Aid Beauty需要完全依赖第三方进行配方研发。

图为First Aid Beauty创始人Lilli Gordan

  Lilli Gordan强调,First Aid Beauty一直保持着稳健的增长,但要想在未来10年获得更大的市场需要引进不同的商业模式,First Aid Beauty有能力成为年收入10亿美元的国际化品牌。

Lilli Gordan在接受采访时表示,宝洁此次的收购是First Aid Beauty一个里程碑式的转折点,在宝洁集团的支持下,First Aid Beauty将能够更快地实现全球化扩张,同时获得更多研发资源。目前,First Aid Beauty需要完全依赖第三方进行配方研发。

  实际上,宝洁近期也在寻找新兴护肤品牌来填补集团在该市场的空白。Markus Strobel表示,集团希望借助First Aid Beauty这类充满发展潜力的品牌来抢占更多市场份额。

Lilli Gordan强调,First Aid Beauty一直保持着稳健的增长,但要想在未来10年获得更大的市场需要引进不同的商业模式,First Aid Beauty有能力成为年收入10亿美元的国际化品牌。

  除First Aid Beauty外,宝洁今年还先后收购了个人护理品牌Native和新西兰天然美妆品牌Snowberry。

实际上,宝洁近期也在寻找新兴护肤品牌来填补集团在该市场的空白。Markus Strobel表示,集团希望借助First Aid Beauty这类充满发展潜力的品牌来抢占更多市场份额。

  宝洁预计,First Aid Beauty在被收购后的销售额有望实现双位数的稳定增长,“First Aid Beauty具有鲜明的品牌特性,不会被其它品牌所混淆,”Markus Strobel补充道,“千禧一代消费者普遍过着忙碌的生活,集护肤美妆一体的多功能产品已形成一个新的细分市场,消费者在哪里,宝洁也要在哪里。”

除First Aid Beauty外,宝洁今年还先后收购了个人护理品牌Native和新西兰天然美妆品牌Snowberry。

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