更便宜的支线品牌,吸引你越买越多了吗
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  导语:在加入 CALVIN KLEIN 快两年后,Raf Simons 至少让一部分人提起 CALVIN KLEIN 时,蹦入脑海的第一印象不再只是那些人们热衷于展露在外的爆款内裤。(来源:NOWRE)

在加入 CALVIN KLEIN 快两年后,Raf Simons 至少让一部分人提起 CALVIN KLEIN 时,蹦入脑海的第一印象不再只是那些人们热衷于展露在外的爆款内裤。

  原标题:《更便宜的支线品牌,吸引你越买越多了吗?》

Justin Bieber 亲自示范 CK 内裤的最 “潮流” 穿法

图片 1Justin Bieber 亲自示范 CK 内裤的最 “潮流” 穿法 (图片来源:Business Wire)

可以毫不夸张地说,Raf Simons 带给 CALVIN KLEIN 的改变可谓是整容级别的。

  可以毫不夸张地说,Raf Simons 带给 CALVIN KLEIN 的改变可谓是整容级别的。

上:旧 Logo,下:新 Logo

图片 2上:旧 Logo,下:新 Logo

先是邀请来为 New Order、Joy Division 设计唱片封面的平面设计大师 Peter Saville 重置了品牌 Logo,新 Logo 看上去更整齐、简洁、时髦,CALVIN KLEIN 官方则用 “品牌原初精神的回归” 来形容变身后的 Logo。

  先是邀请来为 New Order、Joy Division 设计唱片封面的平面设计大师 Peter Saville 重置了品牌 Logo(将小写字母全部换成大写,线条略微加粗,所有字母头、脚齐平),新 Logo 看上去更整齐、简洁、时髦,CALVIN KLEIN 官方则用“品牌原初精神的回归” 来形容变身后的 Logo。

刚刚发布的 CALVIN KLEIN 205W39NYC 2018 秋冬大片,你能看出这是 CK 吗?

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其次,原先品牌的高级成衣线 Calvin Klein Collection 改名为 CALVIN KLEIN 205W39NYC,但比改名更彻底的则是设计风格上的转变 €€€€ 如果说之前的 Calvin Klein Collection 代表着优雅、成熟的美国中产阶级,那 Raf Simons 的 CALVIN KLEIN 205W39NYC 则像打了 “青春针”,不仅变得更年轻,也更时髦、有趣。

图片 4刚刚发布的 CALVIN KLEIN 205W39NYC 2018 秋冬大片,你能看出这是 CK 吗?

高级定制的 CALVIN KLEIN BY APPOINTMENT

  其次,原先品牌的高级成衣线 Calvin Klein Collection 改名为 CALVIN KLEIN 205W39NYC,但比改名更彻底的则是设计风格上的转变 —— 如果说之前的 Calvin Klein Collection 代表着优雅、成熟(但略显老气)的美国中产阶级,那 Raf Simons 的 CALVIN KLEIN 205W39NYC 则像打了 “青春针”,不仅变得更年轻,也更时髦、有趣。

合作的艺术空间

图片 5高级定制的 CALVIN KLEIN BY APPOINTMENT

引发广泛讨论的 #MYCALVINS 系列

图片 6合作的艺术空间

除此之外,提供量身定制服务的支线 CALVIN KLEIN BY APPOINTMENT 成立,更多的艺术项目合作陆续展开,找来 A$AP Mob、Kardashian 家族、星二代 Kaia Gerber、 Millie Bobby Brown 等新世代 KOL 们来诠释 CALVIN KLEIN JEANS 的 #MYCALVINS 企划…

图片 7引发广泛讨论的 #MYCALVINS 系列

两年内所有的这些改变都在紧锣密鼓地实施着,基本算是为这个美国老牌重塑了形象。但相对平价的支线 CALVIN KLEIN JEANS 只是找来流量 KOL 们包装了整体形象,设计方面看难以寻觅到 Raf Simons 的痕迹,这对于预算吃紧的硬核 Raf 粉来说显然还不够。或许是了解到了这部分需求,这不,介于平价的 CALVIN KLEIN JEANS 与高级成衣 CALVIN KLEIN 205W39NYC 之间的全新支线 CALVIN KLEIN JEANS EST. 1978 正式诞生。

  除此之外,提供量身定制服务的支线 CALVIN KLEIN BY APPOINTMENT 成立,更多的艺术项目合作陆续展开(包括与Andy Warhol、Sterling Ruby、Red Hook Labs…),找来 A$AP Mob、Kardashian 家族、星二代 Kaia Gerber、 Millie Bobby Brown 等新世代 KOL 们来诠释 CALVIN KLEIN JEANS 的 #MYCALVINS 企划…

这个全新支线你需要划下的重点有:原汁原味 Raf Simons 设计、结合品牌美国基因与次世代青年街头文化、价格较高级成衣便宜不少。

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波姬小丝 1980 年的 Calvin Klein Jeans 大片,成为此次的图案来源之一

  两年内所有的这些改变都在紧锣密鼓地实施着,基本算是为这个美国老牌重塑了形象。但相对平价的支线 CALVIN KLEIN JEANS 只是找来流量 KOL 们包装了整体形象,设计方面看难以寻觅到 Raf Simons 的痕迹,这对于预算吃紧的硬核 Raf 粉来说显然还不够。或许是了解到了这部分需求,这不,介于平价的 CALVIN KLEIN JEANS 与高级成衣CALVIN KLEIN 205W39NYC 之间的全新支线 CALVIN KLEIN JEANS EST。 1978 正式诞生。

从款式上看,这一系列印花不仅有 Brooke Shields1980 年为 Calvin Klein Jeans 拍摄的性感大片回顾品牌经典时刻,还有星条旗、西部风格、牛仔与马、谷仓等标志性美国风格的图案,同时设计不仅融入了 Raf Simons 的美学体系,又很符合当下最 Hype 的街头青年的穿着习惯。

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甚至有人在看到这组设计时,联想到了街头皇牌 Supreme 的单品,Raf Simons 把年轻一代喜欢的印花、Logo 元素融入自己的设计中,凭借亲民一点的价格,相信会更容易激发人们的消费欲望。

  这个全新支线你需要划下的重点有:原汁原味 Raf Simons 设计、结合品牌美国基因与次世代青年街头文化、价格适中(T-Shirt 60 刀起,运动衫 200 刀左右,外套 350-700 刀)。

看似又是一个新的选择,但类似的操作,在时尚圈内早已不是什么新鲜事。这类对主线拥有高还原度的平价支线,在各种品牌的履历中都是有迹可循的…

图片 10波姬小丝 1980 年的 Calvin Klein Jeans 大片,成为此次的图案来源之一 (图片来源:ALUX)

一些卖爆了的平价支线,名气甚至超越主线

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Kanye West 早年带货

  从款式上看,这一系列印花不仅有 Brooke Shields(波姬小丝)1980 年为 Calvin Klein Jeans 拍摄的性感大片回顾品牌经典时刻,还有星条旗、西部风格、牛仔与马、谷仓等标志性美国风格的图案,同时设计不仅融入了 Raf Simons 的美学体系,又很符合当下最 Hype 的街头青年的穿着习惯。

火了很多年现在势头依旧不减的 CdG PLAY,说它是川久保玲时装帝国里的销量王一点不为过,标志性的醒目大眼睛桃心图案走红多年,简直是潮流圈的 “常青树”,凭借每年不断推出的新配色、稍作改动的图案位置或排版方式,依旧是 Comme des Gar€€ons 集团里的销量担当。消费者不仅仅是普通人,时尚潮流从业者也很难拒绝。

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PLAY x Converse 也一直畅销

图片 13(以上图片来源:CALVIN KLEIN)

原因很简单,川久保玲的名气、高辨识度的图案、众多明星的加持、易于穿搭的款式,最重要的还是更加容易入手的定价,几百块就能成功“入门”。

  甚至有人在看到这组设计时,联想到了街头皇牌 Supreme 的单品,Raf Simons 把年轻一代喜欢的印花、Logo 元素融入自己的设计中,凭借亲民一点的价格,相信会更容易激发人们的消费欲望。

其次,前段时间 Jerry Lorenzo 推出的全新品牌 ESSENTIALS,虽然 Jerry 亲口说这不是 FEAR OF GOD 的支线,但无论是从哪个角度看,这个“品牌”在大家眼里都成为了像支线一样的性质。不仅维持着主线 FEAR OF GOD 的设计感,还更专注于年轻消费者偏爱的基础日常服,醒目且彰显身份的 “ESSENTIALS” 字样以及平易近人的价格,发售当日成功吸引了近千人的排队大军,火速 SOLD OUT 一点也不奇怪。这不禁让人想到之前 Jerry Lorenzo 和 PacSun 呈现的支线 F.O.G,好像就只是换了个名字一样?

  看似又是一个新的选择,但类似的操作,在时尚圈内早已不是什么新鲜事。这类对主线拥有高还原度的平价支线,在各种品牌的履历中都是有迹可循的…

再看看这只几何图形包,官方名叫 BAOBAO,虽然你有可能没听过,也不清楚它来自哪里、是什么品牌,但绝对是一款 “眼熟” 单品。这个系列是日本时尚品牌 ISSEY MIYAKE 的支线 BAO BAO。和 Comme des Gar€€ons 一样,ISSEY MIYAKE 除了主线外也拥有不少定位不同的支线,包括 BAOBAO、PLEATS PLEASE、HOMME PLISS€€、HaaT、me 等等,当然,其中知名度最高、销量最好的 BAOBAO 是绝对的领跑者,热卖原因跟 PLAY 基本一致。

  一些卖爆了的平价支线,名气甚至超越主线

时间再往前推,几年前街头风格还没有占领时尚圈的时候,AVANT-GARDE 是绝对的王者,在那一批异军突起的暗黑品牌里,Rick Owens 就是领头羊。但 Rick Owens 的主线拥有强烈的哥特风格,不日常和高定价成了 “吓跑” 许多消费者的主要因素,于是拥有相同设计风格、款式更实用、日常化且平价的支线系列 DRKSHDW 应运而生。大家会去消费 DRKSHDW 的原因,也不外乎是平价、 Rick Owens 的名衔以及更加实穿的关系。

图片 14Kanye West 早年带货 (图片来源:Billboard)

平价的 MADSTORE 系列,是 UNDERCOVER 的畅销线

  火了很多年现在势头依旧不减的 CdG PLAY,说它是川久保玲时装帝国里的销量王一点不为过,标志性的醒目大眼睛桃心图案走红多年,简直是潮流圈的 “常青树”,凭借每年不断推出的新配色、稍作改动的图案位置或排版方式,依旧是 Comme des Garçons 集团里的销量担当。消费者不仅仅是普通人,时尚潮流从业者也很难拒绝。

Off-White€€ for ALL

图片 15PLAY x Converse 也一直畅销 (图片来源:Shoes-up)

其实不管是之前高话题度的 11 by Boris Bidjan Saberi、MADSTORE,还是最近火透了的 Virgil Abloh 推出的只要主线 1/4 价格就能买到的 Off-White€€ for ALL 系列,都是同一个道理,它们往往更容易比主线受到关注,其中某些的销量和普及度更是惊人,那么…

  原因很简单,川久保玲的名气、高辨识度的图案、众多明星的加持、易于穿搭的款式,最重要的还是更加容易入手的定价,几百块就能成功“入门”。

平价支线存在的意义到底是什么?

图片 16(图片来源:ESSENTIALS)

不管是开头提到的 CALVIN KLEIN JEANS EST. 1978,还是 PLAY、BAOBAO、ESSENTIALS,都是在利用相对较低的定价和年轻风格占领年轻市场,扩大品牌的受众群体。

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