可乐说你们都是渣渣,可口可乐不只是拿来喝的
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  导语:无论时尚还是潮流,两个品牌或者是三方进行联名合作都已经屡见不鲜。尽管这样的方式很早就存在时尚圈当中,但也不难猜出,它仍然是品牌发展的趋势之一。(来源:TOPMEN男装网)

大IP可口可乐与时尚品牌的跨界合作

图片 1▲ Nike x Off-White “ The Ten ”联名系列

可口可乐一直以来都是时装品牌热衷的跨界对象,只因这款享誉全球的知名碳酸饮料畅销世界各地,几乎成为了一种年轻、正流行的标志。只要在衣物上简单印上 “Coca-Cola” 的 logo,便自带一种潮流属性,以至于越来越多的品牌选择与可口可乐展开联名合作,以更好地带动品牌的知名度与影响力,顺便制造一波抢购热潮。

  很多人会把联名系列视同于搞噱头圈钱。也确实,不能否认其中有不少品牌利用这样的方式只是去增加热度而已,设计上倒没什么可看的。不过,联名对品牌来说有一个非常重要的好处,便是可以去扭转改变长久固化下来的品牌形象。

KITH x Coca-Cola

  举个很简单的例子,曾今炒出超过20万天价的 Chanel x adidas Originals x Pharrell 三方联名的 Hu NMD Trial 鞋款,便是品牌在互相借力。Chanel 借助 adidas 注入更加运动年轻的活力,而 adidas 也因此提升了自己的奢化格调。

最近,与众多知名品牌合作过的纽约街头名所 KITH 与Coca-Cola 再度推出联名系列,推出的产品依旧是卫衣、衬衫、帆布鞋、帽饰等基本款。除了有可口可乐醒目的品牌 logo 加身外,各种鲜艳的色彩更是为单品注入了年轻气息。此次拍摄的 LOOKBOOK 也是非常养眼:

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更为有意思的是,此次的套头衫背后还备有中文、英文、阿拉伯文、法文、日文、俄文等多个版本的品牌标志,直接提高了各国家粉丝的抢购积极性。

  对于品牌联名,可能大多数人想起的都是 Nike、adidas 两大运动品牌。不过叶子最服的,可不是这样正统的时装鞋履牌子,而是最热衷玩跨界的百事(Pepsi)和 可口可乐(Coca-Cola)。

KITH x Coca-Cola x Converse

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而与 Converse 共同推出的联名鞋则以经典的Chuck Taylor All Star 1970s 鞋款为原型,加以四种不同的色彩搭配,呈现出年轻而充满活力的设计感。

  这两个牌子现在代表的已经不仅仅是一瓶汽水那样简单,以它们为代表的汽水文化一直融入到年轻流行的文化当中去,时常出现的与时尚潮流品牌联名便是最佳体现。

PEACEBIRD MEN x Coca-Cola

  除了甜咸党之外,年轻人也分为百事和可口两派,就如这两个品牌的竞争关系一样,他们也是“ 吵得不可开交 ”。先声明,叶子个人具体没法说清是谁的粉丝,因为两个我都爱。汽水我爱喝百事,因为比较有酸爽度,而要是说到时尚联名的话,我会更喜欢可口可乐。

今年上半年,太平鸟也与 Coca-Cola 展开了联名合作,当时便引起了一波又一波抢购热潮,“撞衫”几率也随之增高。在推出此系列时,品牌也在多个城市开展 Pop-Up Store 营销活动,迅速成为了国内具有影响力的时尚事件,加之Coca-Cola 深入人心的印象,畅销成为了必然。

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一大票明星也抢先演绎了这个 PEACEBIRD MEN x Coca-Cola 联名系列,更是吸引到众多粉丝加入到抢购队列中。

  不同于百事,可口可乐在联名上一直很有眼光,挑选品牌推出的合作系列也更得年轻潮流群体的喜爱,在街拍当中出镜率不低。所以,今天就让叶子来为你盘点一下,可口可乐近些年来值得关注入手和收藏的联名系列:

THE FACE SHOP x Coca-Cola

  • Coca-Cola x KITH(Converse)

除了服装品牌爱找 Coca-Cola 合作外,彩妆品牌也不例外。THE FACE SHOP 前几个月就与可口可乐推出了联名彩妆系列,产品包括气垫、粉饼、唇彩、眼影盘等。讨巧的是,这次的产品包装注入了标志性的浓艳大红色与 “Coca-Cola” logo,宛如自带可乐味,给人一种清爽又亲切的感觉。

  前身只是纽约一件球鞋店铺发展起来的街头品牌 KITH,可是说是可口可乐最喜欢的联名伙伴,前两年推出的系列让人目不暇接,街拍中经常出现的T恤便是出自于他们的手。

蝶讯网2019/20秋冬趋势发布会

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享誉全球的流行趋势领导者

  但更令人心动想要的莫过于与 Converse 三方联名的帆布鞋款了。在 KITH 与 Coca-Cola 的第二次合作当中,品牌双方拉来了 Converse,以它旗下的经典鞋款 Chuck Taylor All Star ’70 进行打造。

DAVID R. SHAH老师主讲

  在白色的帆布鞋身上加入了鲜红的 Coca-Cola 刺绣 Logo,内侧也加入了可拼贴拆卸的红色玻璃瓶盖徽章,白色橡胶底上还点缀有 KITH 的 Logo,表面联名身份。红白的整体配色,加上鞋口的磨损设计更显简洁的复古感。

北京、上海、杭州、广州、广州

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5场 2019/20秋冬趋势发布会

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现已正式接受报名

  极具收藏价值的白色可乐 All Star ’70 于去年8月份便已发售,由于数量极少,只有一千双,很快也抢购一空。

图片来源于网络,版权归原作者所有

  红色版本的三方联名 Chuck Taylor All Star ’70 是在白色款之后被曝光的。整体的颜色设计与上面那双刚好反过来,鞋身以更为鲜艳的红色帆布打造,刺绣 Logo 则换以白色,更加接近 Coca-Cola Logo 配色。

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蝶讯这5场趋势发布会谁都可以来。

  下面这双绿色版本很少人知道,因为是亲友限定配色,没有作对外发售。与上面两款相比的,它的复古感减淡了很多,偏绿色的帆布鞋身加上白色刺绣 Logo,凸显出来的是清新感。

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  Coca-Cola 的联名款球鞋不在少数,但最近两年比较抢眼,惹人关注的就是上面提到的 Chuck Taylor All Star ’70。其实在更早之前,Coca-Cola 还与 adidas、Reebok 展开过合作,不过时间有点久,现在想要找到不容易。

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图片 13▲ Coca-Cola x adidas Originals Climacool 1 联名鞋款

  • Coca Cola x PEACEBIRD

  PEACEBIRD 也就是我们熟悉的太平鸟。在年初2018年秋冬纽约时装周上,或许我们都被李宁吸引过去太多的目光,有点忽略了这个国产时尚品牌。在这次时装周上,与 Coca Cola 合作的服装也登上了 T台。

  更加值得一说的是,PEACEBIRD 之前还与百事合作过,不知道国际上,国内跟这两大可乐品牌都合作过的时尚品牌,恐怕只有 PEACEBIRD 一家了。

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